ชื่อรายวิชา                              ตล.212 การตลาด

                                                  MK212 Marketing

คำอธิบายรายวิชา

ศึกษาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด ความหมายความสำคัญ หน้าที่ทางการตลาด และศึกษาถึงสิ่งแวดล้อมต่างๆ ที่มีผลกระทบต่อระบบการตลาด การบริหารการตลาดเบื้องต้นเพื่อเพิ่มขีด ความสามารถในการแข่งขัน การแบ่งส่วนตลาด และการเลือกตลาดเป้าหมาย เพื่อให้เหมาะสมกับทรัพยากรขององค์การ รวมถึงพฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อนำข้อมูลมาประยุกต์ใช้ทางการตลาด ตลอดจนศึกษาเครื่องมือสำคัญ ที่จะทำให้องค์การประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ

อาจารย์ผู้บรรยาย                อาจารย์วัลลภา  ศรีทองพิมพ์

                                                อีเมล์: wanlapha.s@bu.ac.th

                                                Facebook:  wanlapha  srithongphim     

วัน/เวลา  /สถานที่              Wednesday / 14.00 – 16.30 น. / A7- 402 

จุดมุ่งหมายของรายวิชา

1.              ศึกษาความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับการตลาด ความหมาย ความสำคัญ และหน้าที่ทางการตลาด

2.              ศึกษาถึงสิ่งแวดล้อมต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อระบบการตลาด

3.              ศึกษาถึงปัจจัยต่างๆ ที่ส่งผลกระทบต่อการวางแผนการบริหารการตลาด

4.              ศึกษาถึงส่วนประสมทางการตลาด กลยุทธ์ทางการตลาดต่างๆ ที่จะทำให้องค์การประสบความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ

5.              ศึกษาถึงการบริหาร การควบคุมทางการตลาด จรรยาบรรณและความรับผิดชอบ ในการจัดการทางด้านการตลาด

เอกสารประกอบ

1.    ผศ.วิเชียร วงศ์ณิชชากุล, ดร.ไกรฤกษ์ ปิ่นแก้ว และ โชติรส กมลสวัสดิ์. หลักการตลาด พิมพ์ครั้งที่ 6 กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัย กรุงเทพ, 2554.

หนังสือและแหล่งอ้างอิงอื่น เพื่อประกอบการเรียน

1.   Armstrong, G. and Kotler, P. 2009, Marketing: an Introduction, 9^Th edition, Prentice Hall, New Jersey

2. Kotler Phillip. Marketing Management: Analysis Planning Implementation and Control. Ninth edition. New Jersey: Prentice Hall, 1997.

3.         หนังสือพิมพ์ และนิตยสารทางธุรกิจต่าง ๆ ได้แก่ หนังสือพิมพ์ฐานเศรษฐกิจ หนังสือพิมพ์ประชาชาติธุรกิจ นิตยสาร BrandAge  และนิตยสาร Marketeer เป็นต้น

ลักษณะการเรียนการสอน

            การบรรยายกรณีศึกษา

                  การทำรายงานการนำเสนอผลงาน

            การทำแบบฝึกหัดแบบเดี่ยวและกลุ่ม

           การอภิปรายและมีส่วนร่วมในชั้นเรียน

           การมีส่วนร่วมในกิจกรรมที่เกี่ยวข้อง

 หลักเกณฑ์การให้คะแนน

Attendance/Participation                                        10%

Presentation                                                                15%

Report                                                                            15%      

สอบกลางภาค                                                                30%

สอบปลายภาค                                                                30%

                     รวม                                             100%

แผนการเรียนการสอน